Da li deca u reklami za igračke moraju imati posebnu dozvolu za snimanje?

Angažovanje dece za komercijalno snimanje reklame regulisano je kombinacijom Zakona o radu, koji sadrži posebne odredbe o radu maloletnika, Porodičnog zakona koji štiti prava deteta, i Zakona o oglašavanju koji reguliše sadržaj i uslove oglašavanja, tako da morate ispuniti nekoliko paralelnih zahteva pre i tokom snimanja. Prvo i osnovno, potrebna vam je pisana saglasnost oba roditelja, odnosno zakonskih zastupnika svakog deteta koje angažujete, kojom oni izričito pristaju na učešće deteta u komercijalnom snimanju, upotrebu njegovog lika i glasa u reklami, i period i način korišćenja snimljenog materijala (na primer da li se reklama emituje samo na TV, ili i na internetu i društvenim mrežama, i na koji vremenski period), jer bez ove saglasnosti nemate pravo da koristite lik deteta u komercijalne svrhe, s obzirom na zaštitu prava na sopstvenu sliku i privatnost koju uživaju sva lica, uključujući decu čije ovo pravo štite njihovi zakonski zastupnici. Drugo, u pogledu radnog vremena i uslova angažovanja, iako se u strogom pravnom smislu angažovanje dece za jednokratno komercijalno snimanje reklame ne tretira uvek identično kao klasičan radni odnos maloletnika, dobra praksa i preporuka je da se pridržavate principa iz Zakona o radu koji štite maloletnike od preterano dugog ili naporn og rada, na primer ograničavanjem trajanja snimanja tokom dana na razumne periode sa dovoljno pauza, izbegavanjem noćnog rada, i osiguravanjem da su uslovi na snimanju bezbedni i prilagođeni deci ovog uzrasta, uz obavezno prisustvo roditelja ili staratelja tokom celog procesa snimanja. Treće, s obzirom da reklamu namenjujete deci kao ciljnoj grupi (dečje igračke), morate voditi računa i o posebnim pravilima Zakona o oglašavanju koja se odnose na oglašavanje usmereno prema deci, koja zabranjuju sadržaj koji zloupotrebljava prirodnu lakovernost i neiskustvo dece, koji direktno podstiče decu da nagovaraju roditelje na kupovinu, ili koji predstavlja proizvod na obmanjujući način u pogledu njegovih stvarnih karakteristika i mogućnosti (na primer preterano dramatizovanje funkcionalnosti igračke u odnosu na stvarne mogućnosti proizvoda). Preporučujem da za angažovanje dece u komercijalnom snimanju sarađujete sa iskusnom produkcijskom kućom koja ima uspostavljenu praksu i standardne obrasce saglasnosti roditelja usklađene sa svim relevantnim propisima, i da pre finalizacije reklame konsultujete pravnika specijalizovanog za medijsko i oglašivačko pravo koji će pregledati kompletan sadržaj reklame i dokumentaciju o saglasnostima kako biste bili sigurni da je sve u skladu sa zakonom pre nego što reklama krene u javno emitovanje.